Courses hippiques : le nouveau monde du contenu

Courses hippiques : le nouveau monde du contenu



Je suis accro depuis que je suis gosse. Mon père m’a appris à lire un Formulaire de course avant qu’il m’apprenne à attraper une balle. Et au fur et à mesure que nous vieillissions et que notre relation trouvait ses points communs, les courses de chevaux sont restées un lien mais elles ont aussi évolué. Les voyages aux grands jours de course et les partenariats dans les syndicats sont devenus la façon dont nous avons interagi à travers le sport. Comme tout le reste, nous devions garder la relation fraîche. Et dans le monde du contenu moderne, il est hors de temps que ceux qui pratiquent le sport ravivent leur relation générale avec les fans, jeunes et moins jeunes.

Et c’est là que la connectivité moderne rencontre l’engagement. Les téléphones portables n’existaient pas dans ma jeunesse et la couverture des courses de chevaux a été réduite à l’apprentissage du handicap. La seule fois où le sport a semblé s’éloigner de ce modèle d’engagement, c’est lorsque nous nous sommes tournés vers le Kentucky Derby, qui était davantage présenté comme un événement de culture pop que comme une exposition de jeux d’argent.

Où sommes-nous actuellement? Je dirais que le sport ne s’est pas éloigné de ce modèle. En toute justice pour mes collègues d’Americas Best Racing, je dirais également qu’ils secouent ce bateau depuis des années et ont fait des percées massives dans la programmation de courses de chevaux «alternatives», mais ils restent presque des guerriers solitaires.

Les grandes ligues sportives américaines arrivent enfin à la croisée des chemins que les courses hippiques connaissent bien. Que vendez-vous : les jeux, les histoires qui se cachent derrière eux et le style de vie d’un fan (choisissez votre sport), ou essayez-vous d’éduquer le public à devenir des joueurs ? Les dépenses publicitaires massives des opérateurs de jeux d’argent dicteront clairement une partie (dont l’importance doit être déterminée) de la structure du contenu. Compte tenu de cette réalité, les jeux deviendront-ils davantage une expérience de day trading axée sur les opportunités, ou les ligues tenteront-elles de maintenir une plate-forme de narration avec une option alternative sur un flux différent ? Le deuxième écran deviendra-t-il le premier écran ? Nous verrons si les partenaires publics et corporatifs finissent par être en phase avec ces choix.

Les courses hippiques ont toujours eu cette relation avec leur public. Le sport repose sur l’éducation constante des experts et des nouveaux arrivants sur une base cohérente. Cela se déroule (sans offense envers les fournisseurs) de manière relativement simple. Il y a un plateau avec un panel de deux ou trois analystes et une personne arpentant les terrains pour se renseigner. Ils prévisualisent et décomposent une course, puis proposent des choix. La course a lieu, ils récapituleront la course, puis ils pourront récapituler un enjeu qui a été récemment couru ou simplement passer à la course suivante. Le message est implicite que pour faire partie de la culture, vous devez avoir une compréhension générale de ce dont parlent les hôtes. Et bien que je veuille réitérer à quel point ces diffuseurs et réseaux sont compétents pour expliquer ce sujet particulier, je dirais qu’il est temps pour la course de modifier son approche de l’engagement. Et en toute justice pour les fournisseurs de contenu qui disent, expliquez-moi comment vous remplissez des heures et des heures de couverture avec toutes ces offres de contenu différentes (et probablement beaucoup plus chères), je dirais que vous ne le faites pas. Il ne s’agit pas de dialoguer avec votre public à l’heure de la publication de 13 heures à Belmont Park. Il s’agit des principaux jours de course qui, s’ils sont présentés du point de vue du style de vie, correspondent à la plupart des week-ends de mars à novembre.

L’idée ici est de s’éloigner du principe selon lequel le handicap et le jeu font partie intégrante de l’association aux courses de chevaux. L’idée est d’implanter l’idée que les courses de chevaux peuvent avoir des implications culturelles et de style de vie et doivent être présentées comme telles. À la base, la question est de savoir comment un fan moderne s’engage-t-il ? Et s’ils s’engagent avec les athlètes et à travers le style de vie, pourquoi les fournisseurs ne se penchent-ils pas sur la connectivité moderne ? Allez jeter un coup d’œil sur les réseaux sociaux des grandes stars du sport et vous verrez des chiffres absolument pâles par rapport à leurs homologues. Par exemple : John Velazquez a deux fois moins d’abonnés sur Twitter que Zac Rinaldo. Si vous demandez qui est Zac Rinaldo, alors vous posez la bonne question. Je l’ai trouvé en cherchant sur Twitter : « membres des Flames de Calgary ».

Et pourtant, voici ce que les courses de chevaux ont que presque tous les autres sports n’ont pas : la capacité de plaire culturellement à tous les groupes démographiques de différentes manières. La mode, la nourriture, l’alcool, les voyages, les voies d’accès à la propriété et oui, les jeux d’argent sont tous des flux de contenu viables. Le fait est que tandis que d’autres sports intègrent désormais le jeu dans leurs catalogues officiels, ils ont construit des adeptes fidèles à travers les lignes culturelles sans que cela soit à la pointe de leur attrait. C’est là que les courses de chevaux, à mon avis, doivent moderniser leur pensée.

Le skateboard, les compétitions de BMX, le surf et le snowboard étaient et sont des sports alternatifs. Mais jetez un coup d’œil à la manière dont leurs stars s’engagent dans le sport et à la manière dont le mode de vie du sport est présenté. La mode, la musique, la scène et bien sûr l’équipement sont les principales constructions. Ils vous demandent si vous voulez en faire partie. Les courses hippiques ont tout cela dans la paume de leur main et continuent pourtant à concentrer leur action principale sur le handicap. C’est un problème de marque. Si le sport était investi dans l’augmentation du public des médias sociaux dans et autour du sport par le biais de propriétaires de célébrités (ou de célébrités potentielles), de jockeys et de voyages/mode de vie, la scène représentée donnerait un aperçu du POURQUOI du sport. Vous ne seriez plus en train de dire que le fait d’être impliqué implique une analyse de données compliquée pour une stratégie de pari éclairée. Sous cette structure de marque, le jeu serait implicite mais pas ciblé. Et il est sûr de dire qu’il y aurait une hausse, pas une baisse (voir Fantasy football).

Cela doit être une initiative structurelle et coordonnée pour que cela se produise, ce qui dans ce sport a été problématique sur divers fronts. Mais cela en vaudra la peine. Mon père et moi avons grandi avec le sport. Le sport doit maintenant croire qu’il a besoin de grandir aussi.

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